قبل انطلاق العام الجديد، وفي حدث معتاد منذ عام 2000، قرر الخبراء في Pantone اعتبار Mocha Mousse 17-1230 لون العام 2025، حيث قال LEATRICE EISEMAN، المدير التنفيذي لمعهد Pantone للألوان، في بيان له: "إن Mocha Mousse 17-1230، المشبع بالأناقة الرقيقة والرقي الترابي، يقدم لمسة من التألق والتميز البسيط"، هذا الإعلان كان كافيًا ليصبح هذا اللون حديث العالم بأسره، منصات التواصل، تصاميم العلامات التجارية، الموضة وحتى تصميم المنتجات، نعم، نحن نتحدث عن "لون العام" من Pantone!

لكن انتظر لحظة... هل فكرت يومًا لماذا تمتلك Pantone كل هذا التأثير؟ ولماذا يبدو أن Pantone تسيطر على عالم الألوان؟ وهل نظامها مجرد خدعة تسويقية أم أداة ضرورية للمصممين؟

قبل أن تتسرع في الإجابة، دعنا نأخذك في رحلة إلى عالم Pantone، حيث تتحول الألوان من مجرد درجات عشوائية إلى لغة عالمية دقيقة لضمان تناسق الألوان، وتُستخدم في جميع مجالات التصميم الرقمي والطباعة والعلامات التجارية.

ما هو نظام Pantone Matching System (PMS) وكيف بدأ؟

لنعد قليلًا إلى الوراء، تحديدًا إلى عام 1963، حين قرر "لورانس هربرت" أن يُحدث ثورة في عالم الألوان. قبل Pantone، كانت مشكلة المصممين والمطابع الكبرى هي عدم تطابق الألوان بين الشاشات والمنتجات المطبوعة. كان اللون الذي تراه على الشاشة يبدو مختلفًا تمامًا عند الطباعة! لذلك، قدم هربرت "نظام مطابقة الألوان - PMS (Pantone Matching System)"، وهو بمثابة قاموس موحد لكل الألوان، يحدد كل لون برمز خاص، مما يضمن توحيد اللون في كل مراحل التصميم والإنتاج. 
ومع مرور السنوات، لم يعد Pantone مجرد دليل لوني، بل أصبح المرجع الأساسي في مجالات التصميم والطباعة والإعلان والديكور، وحتى في صناعة الأزياء والمنتجات الرقمية، فهو نظام يستخدم رموزًا محددة للألوان لضمان تناسقها عبر جميع الوسائط، سواء في الطباعة، أو التصميم الرقمي، أو العلامات التجارية. الفكرة الأساسية هي أن كل لون له كود خاص، مما يسمح بمطابقته بدقة بين الشاشات، المطابع، والمواد المختلفة. 

لماذا يجب على المصممين الرقميين الاهتمام بـ Pantone؟

ربما تفكر: "أنا مصمم رقمي، أتعامل مع الشاشات فقط، فلماذا أهتم بـ Pantone؟ الجواب بسيط: إذا كنت تعمل على هوية بصرية متكاملة، أو على تصميمات ستنتقل لاحقًا إلى الطباعة، فإن Pantone هو الحل.

نظام Pantone لمطابقة الألوان (PMS) ليس مجرد دليل للألوان المطبوعة، بل هو مرجع عالمي يحدد الألوان بدقة متناهية، مما يضمن تناسقها عبر مختلف الوسائط. في الأصل، صُمم هذا النظام لمساعدة الطابعات والمصممين على تحقيق نتائج موحدة، ولكن مع تطور التصميم الرقمي، أصبح دوره مختلفًا، فبينما يعتمد التصميم الرقمي على أنظمة الألوان مثل RGB وHEX، يظل Pantone أداة قيّمة لفهم الاتجاهات اللونية، والحفاظ على اتساق الهوية البصرية بين التصميمات المطبوعة والرقمية. سواء تعلق الأمر بتصميم الجرافيك، الموشن جرافيك، أو التسويق وبناء العلامات التجارية، فأنت بحاجة لفهم كيف يعمل هذا النظام، وإليك بعض الأسباب لجعله جزءًا أساسيًا من عملك: 

التصميم الجرافيكي

تناسق الألوان بين الشاشات والمطبوعات: كمصمم رقمي، قد تعمل على تصميم شعار أو حملة بصرية، ثم تُفاجأ بأن الألوان التي اخترتها على الشاشة تبدو باهتة أو مشوهة عند طباعتها. باستخدام Pantone، يمكنك تحديد اللون بدقة، مما يضمن أن يظهر بنفس الدرجة سواء على موقع إلكتروني، أو بطاقة أعمال، أو إعلان مطبوع.  

1. إنشاء هوية بصرية متماسكة: كل علامة تجارية تحتاج إلى ألوان ثابتة لا تتغير بين مختلف المواد التسويقية. باستخدام كتالوج Pantone، يمكن تحديد الألوان الرئيسية والفرعية للعلامة التجارية والتأكد من ثباتها عبر كل التصاميم الرقمية والمطبوعة. 
2. إلهام وابتكار في التصميم: يصدر Pantone سنويًا تقارير عن "لون العام" والاتجاهات اللونية الجديدة، مما يساعدك كمصمم رقمي على البقاء في الطليعة ومواكبة أحدث الاتجاهات البصرية. 
3. سهولة التعاون بين الفرق: عندما تعمل مع فرق متعددة في التصميم والطباعة والتطوير، فإن تحديد الألوان باستخدام Pantone يسهل التواصل بين الجميع، ويقلل من الأخطاء في تنفيذ المشاريع. 
4. تحقيق التوازن البصري: باستخدام عجلة ألوان Pantone، يمكن للمصمم اختيار الألوان المتناسقة التي تعكس الرسالة المطلوبة بدقة.

الموشن جرافيك

1. تناسق الألوان في المشاهد المتحركة: عند إنشاء فيديوهات موشن جرافيك، من المهم الحفاظ على تناسق الألوان بين جميع المشاهد، وهو ما يتيحه Pantone.

2. تأثير الألوان على العاطفة والمزاج: يساعد نظام Pantone في اختيار الألوان التي تعزز التأثير العاطفي للمحتوى، مما يجعل الفيديو أكثر تأثيرًا.
3. تجنب مشاكل العرض على الشاشات المختلفة: الألوان قد تبدو مختلفة على شاشات OLED وLCD، ولكن مع Pantone، يمكن ضبط الألوان لضمان ظهورها كما هو مخطط لها على مختلف الأجهزة.

التسويق الرقمي

1. بناء هوية علامة تجارية قوية: تعتمد كبرى العلامات التجارية على Pantone لضمان أن ألوانها لا تتغير عبر مختلف المنصات.
2. تحسين التفاعل والإدراك البصري: الألوان تلعب دورًا كبيرًا في جذب الانتباه وزيادة معدلات التفاعل مع الإعلانات الرقمية والمحتوى البصري.
3. تحليل توجهات الألوان: يمنح Pantone المسوقين فرصة لاكتشاف الاتجاهات اللونية التي يمكن أن تؤثر على سلوك المستهلك.

 

كيف يعمل نظام Pantone؟

نظام Pantone Matching System (PMS) هو نظام معياري عالمي لمطابقة الألوان، ويعمل على توحيد الألوان بين الطباعة، والتصميم الرقمي، والإنتاج الصناعي. الهدف الأساسي منه هو ضمان أن يظهر اللون بنفس الدرجة والتشبع في كل مرة يُستخدم فيها، سواء كان على شاشة كمبيوتر، أو في طباعة كُتيّب، أو على عبوة منتج.

يعتمد Pantone على مزج ألوان محددة مسبقًا لإنشاء درجات لونية جاهزة ذات ثبات ودقة أعلى، وهو ما يختلف عن النماذج اللونية الأخرى التي تمزج الضوء (مثل RGB,HEX) المستخدمة في الشاشات الرقمية من مزيج (الأحمر والأخضر والأزرق) أو الأحبار الطباعية (مثل CMYK) المستخدم في الطباعة التجارية والذي يعتمد على مزج الأحبار (السماوي، الأرجواني، الاصفر، الأسود) ، وعلى الرغم من عدم استخدام ألوان Pantone بشكل مباشر في التصميم الرقمي، كما هو الحال في الطباعة، لكن هذا لا ينفي حقيقة وجود تكامل مهم بين هذه الأنظمة، فإذا كنت تعمل على مشروع يتطلب مخرجات مطبوعة ورقمية، فإن معرفة مكافئات Pantone لألوان RGB/HEX يساعدك في ضمان تناسق الألوان عبر جميع الوسائط.

فكرة بسيطة لكنها عبقرية، كل لون يحصل على كود فريد، مما يسمح بنقله ومطابقته بدقة في مختلف البيئات. هذا النظام يتكون من يتكون النظام من: 

الألوان الصافية (Solid Colors) – ألوان نقية وثابتة

هذه الألوان هي التي يتم طباعتها باستخدام حبر مخصص، دون خلط ألوان أخرى، وتسمى أيضًا "الألوان المخصصة" (Spot Colors)، وتستخدم بشكل شائع في العلامات التجارية، والشعارات، والتصميمات التي تتطلب دقة عالية في الألوان. 

عند استخدام الطباعة التقليدية (CMYK)، يتم خلط الأحبار للحصول على اللون المطلوب، مما قد يؤدي إلى اختلاف طفيف في اللون بين النسخ المطبوعة. لكن مع Pantone Solid Colors، يتم استخدام حبر جاهز لكل لون، مما يضمن دقة وتناسق الألوان في كل مرة تتم طباعتها. 

لنفترض أنك تصمم شعارًا لشركة، واخترت اللون الأزرق Pantone 286 C. عندما تطبع هذا الشعار، سيتم استخدام حبر أزرق محدد مسبقًا، مما يضمن ظهوره بنفس الدرجة اللونية تمامًا في كل نسخة، سواء على بطاقة عمل أو لافتة كبيرة. 

الألوان المكملة (Complementary Colors) – الألوان المتعاكسة

هي الألوان التي تقع مقابل بعضها على عجلة الألوان. عندما يتم استخدامها معًا، فإنها تخلق تباينًا بصريًا قويًا وتجعل العناصر في التصميم أكثر وضوحًا وجاذبية، وتُستخدم في التصميمات التي تحتاج إلى طاقة وحيوية، مثل الإعلانات، وتصميمات وسائل التواصل الاجتماعي، وأغلفة المنتجات. 

فإذا كنت تصمم إعلانًا رقميًا، وأردت أن يكون النص واضحًا وجذابًا، يمكنك استخدام لون مكمل لخلفية الإعلان. على سبيل المثال إذا كانت الخلفية زرقاء (Pantone 286 C)، فإن استخدام البرتقالي (Pantone 151 C) للعناصر المهمة مثل زر "اشترِ الآن" سيجعله أكثر وضوحًا، ولمعرفة اللون المكمل للألوان الأساسية (أحمر، أزرق، أصفر)، فكل ما علينا هو تكوين مزيج من اللونين الأساسيين الآخرين. 

• الأحمر مكمله هو الأخضر (لأنه يتكون من مزج الأصفر والأزرق). 
• الأزرق مكمله هو البرتقالي (لأنه مزيج من الأحمر والأصفر). 
• الأصفر مكمله هو البنفسجي (لأنه مزيج من الأحمر والأزرق).

• الألوان المتشابهة (Analogous Colors) – ألوان متناسقة وهادئة

هي الألوان التي تقع بجانب بعضها على عجلة الألوان، مما يجعلها تبدو متناغمة ومتناسقة مع بعضها البعض، حيث تستمد أهميتها من قدرتها على إعطاء التصاميم الانسجام والاستقرار، ما يجعلها مثالية لتصميمات ذات طابع هادئ أو طبيعي، مثل: تصميمات العلامات التجارية الفاخرة، والخلفيات، وتصميمات الويب الهادئة، كما أنها لا تخلق تباينًا عاليًا مثل الألوان المكملة، مما يجعلها مناسبة للمشاريع التي تحتاج إلى مظهر أنيق ومريح للعين، ولمعرفة الألوان المتشابهة، فالأمر بسيط، خذ أي لون واختر اللونين الموجودين بجانبه على عجلة الألوان. 

تأثير المواد والضوء على ألوان Pantone

يختلف مظهر الألوان بناءً على نوع الورق والخامة والإضاءة. لذا، أصدرت Pantone دلائل ألوان تناسب كل بيئة، مثل:

1. Pantone Coated (C) – للأوراق اللامعة والمغلفة.
2. Pantone Uncoated (U) – للأوراق غير اللامعة.
3. Pantone Metallics & Neon – للأحبار المعدنية والمضيئة.

فإذا كنت تطبع لون Pantone 485 C (أحمر) على ورق لامع (C)، فسيبدو أكثر إشراقًا مقارنة بنفس اللون على ورق غير لامع (U).

 

كيف تستخدم هذه المفاهيم في تصميماتك؟

من خلال فهم كيفية استخدام هذه الأنواع الثلاثة من الألوان، يمكنك تحسين جودة تصميماتك، وضمان تناسق الألوان، وتحقيق التأثير البصري المطلوب في أعمالك، لذلك دعنا نشاركك بعض النصائح عند قيامك بتنفيذ التصاميم المختلفة:

تصميم هوية بصرية لعلامة تجارية:

1. اختر لونًا رئيسيًا يعبر عن شخصية العلامة التجارية (مثل الأزرق للثقة، أو الأحمر للطاقة). 
2. استخدم ألوانًا مكملة لجعل الشعارات والنصوص أكثر وضوحًا وجاذبية. 
3. استخدم ألوانًا متشابهة لإنشاء لوحات ألوان متناسقة للمواد التسويقية والموقع الإلكتروني. 

تصميم منشورات السوشيال ميديا: 

1. استخدم الألوان المكملة لعناصر التفاعل (مثل أزرار الدعوة لاتخاذ إجراء – CTA) لجذب الانتباه. 
2. استخدم الألوان المتشابهة للخلفيات أو العناصر البصرية التي يجب أن تبدو مريحة وسهلة للعين. 

تصميم فيديو موشن جرافيك:

1. استخدم الألوان الصافية لضمان ثبات الألوان بين المشاهد المختلفة. 
2. استخدم الألوان المكملة لإبراز الشخصيات أو العناصر الرئيسية. 
3. استخدم الألوان المتشابهة لإنشاء بيئات متناسقة وخلفيات مريحة بصريًا. 

هل يمكن استخدام Pantone في الشاشات الرقمية؟

نظام Pantone مصمم بشكل أساسي للطباعة، لكنه لا يزال مفيدًا للمصممين الرقميين، حيث تُوفر Pantone مكتبات ألوان رقمية يمكن استيرادها إلى Adobe Photoshop وIllustrator وAfter Effects لضمان دقة الألوان، لكن انتبه بعض الألوان لا يمكن عرضها بنفس الدقة على الشاشات لأنها تعتمد على الضوء وليس الحبر، لذا يتم تحويلها إلى أقرب درجة ممكنة في نظام RGB.

إذا كنت تريد تطبيق نظام Pantone في عملك كمصمم رقمي، فإليك بعض الخطوات العملية: 

1. حدد المشاعر التي تريد إيصالها فكل لون يعكس إحساسًا معينًا: الأحمر للحماس، الأزرق للهدوء، الأخضر للنمو، وهكذا. استخدم دليل Pantone لفهم التأثير النفسي للألوان قبل اختيارها. 
2. استخدم مواقع وأدوات تساعدك مثل: Pantone Studio وCoolors، التي تقدم لوحات ألوان مستوحاة من اتجاهات التصميم الحديثة. 
3. اختبر الألوان عبر الشاشات والطباعة وتأكد من أن الألوان تبدو متناسقة عبر مختلف الأجهزة والشاشات، ولا تعتمد فقط على ما تراه في برامج التصميم. 
4. تابع ألوان العام والاتجاهات الجديدة ففي كل عام، تعلن Pantone عن لون العام، بناءً على التحليلات العالمية للموضة، والفنون، والتصميم. استخدم هذه المعلومات لإضافة لمسة عصرية لمشاريعك. 

 

مع التقدم التقني، أصبح Pantone أكثر ذكاءً، حيث طورت الشركة مكتبات رقمية متكاملة، وأدوات ذكاء اصطناعي لمساعدة المصممين على اختيار الألوان بسهولة. بالإضافة إلى ذلك، تعمل على تحسين تقنيات عرض الألوان على الشاشات، مما يقلل من الاختلافات بين الألوان الرقمية والمطبوعة. 

سواء كنت تعمل في تصميم الويب، أو الموشن جرافيك، أو تصميم الهوية البصرية، أو التسويق الرقمي فإن Pantone ليس مجرد دليل لوني، بل هو لغة عالمية تساعدك على تحقيق التناسق والإبداع في أعمالك، كما إن معرفة اتجاهات Pantone تساعدك في إنشاء تصاميم عصرية وجذابة. لذلك، في المرة القادمة التي تبدأ فيها مشروعًا جديدًا، لا تعتمد فقط على اختيار الألوان بشكل عشوائي، بل استخدم Pantone كدليلك السري لتحويل أفكارك إلى تصاميم متقنة ومتناسقة!