13 نوفمبر 2021

استراتيجيات صناعة الهوية البصرية

تعتبر الهوية البصرية من أهم عناصر نجاح أي مشروع أو شركة، فهي ترتبط في أذهان الجمهور عند رؤيتها لتعبر عن الخصائص والخدمات المتعلقة بالمؤسسة، وتكمن أهمية الهوية البصرية أيضاً في التعبير عن الشخصية الخاصة بالشركة في السوق حيث ترتبط العناصر والأشكال والألوان لتشكل صيغة بصرية مميزة يتم الترويج لها في كافة المنافذ التسويقية لنشر الوعي بالعلامة التجارية لأكبر فئة ممكنة من الجمهور.

ما الفرق بين العلامة التجارية والهوية البصرية؟

قد يخلط البعض في فهم الهوية البصرية ظناً منهم بأن العلامة التجارية هي نفسها الهوية البصرية، وبالطبع، هناك فرق بين مفهوم الهوية البصرية والعلامة التجارية، حيث تعتبر العلامة التجارية جزء لا يتجزأ من مجموعة العناصر التي تشكل الهوية البصرية والتي تشمل بطاقات العمل والترويسات والمطويات وملابس الموظفين وأي شيء بصري يمثل المشروع التجاري، بينما العلامة التجارية هي العلامة المميزة التي يتم استخدامها للدلالة على أن الخدمات أو المنتجات التي تظهر عليها العلامة التجارية تتبع شركة أو مؤسسة واحدة.

لماذا تحتاج إلى هوية بصرية؟

بالنظر إلى معظم الشركات العالمية الكبرى والتي لها أقدمية في نشر الوعي وبناء الثقة بالعلامة التجارية الخاصة بهم من خلال هوية بصرية مميزة ارتبطت في أذهاننا بمجرد رؤية إحدى عناصر الهوية البصرية الخاصة بهذه الشركات.
الحاجة لبناء هوية بصرية كبيرة جداً، حيث أنها تصب في مصلحة مشروعك بشكل أساسي لتخدم الأهداف الإستراتيجية الخاصة بمشروعك لتتحول إلى أرباح فعلية وواقعية بعد فترة من الزمن بعد أن يتم ترسيخ العلامة التجارية وبناء الثقة في عقول جمهورك من خلال الهوية البصرية، وفي اللحظة التي يقوم الشخص بالمقارنة بين الخيارات العديدة الموجودة في السوق لاتخاذ قرار الشراء، سيقوم بالتفكير في المزايا التي سيحصل عليها من خلال منتجاتك وخدماتك ليقوم أخيراً باتخاذ قرار الشراء!

ويمكن ذكر الفوائد التالية للهوية البصرية:

  • تمنح البزنس الخاص بك شخصية مستقلة ومميزة.

  • تميزك بين المنافسين.

  • تنشر الوعي بالعلامة التجارية.

  • تدل على مدى مهنيتك.

  • تعرّف عن طبيعة شركتك.

مراحل بناء هوية بصرية إحترافية

قبل البدء في بناء الهوية البصرية الخاصة بشركتك، يتوجب عليك عمل دراسة شاملة حول وضع منافسيك في السوق وتحليل نقاط القوة ونقاط الضعف الخاصة بهم ومن ثم العمل على تحليل نقاط القوة ونقاط الضعف الخاصة بك حتى تقوم باستغلال نقاط الضعف الخاصة بمنافسيك وتحويلها إلى نقاط قوة لديك، كذلك يتوجب عليك العمل على تطوير مشروعك لتسبق منافسيك وتتغلب على نقاط القوة لديهم.

تتكون المراحل الخاصة ببناء هوية بصرية من 5 مراحل أساسية:

1- المرحلة الأولى: تحديد الأهداف الخاصة بمشروعك:

للحصول على هوية بصرية إحترافية، يجب الإلمام بكافة التفاصيل المتعلقة بالمشروع وتقديمها للفريق المختص ببناء الهوية البصرية، والسبب في ذلك يرجع إلى الحاجة من قبل فريق التصميم لمعرفة العناصر التي تعبر عن أهداف المشروع لمطابقتها من الناحية البصرية لتوصيل رسالة إلى الجمهور بالغرض والهدف من العلامة التجارية.

2- المرحلة الثانية: تحديد السوق والفئة المستهدفة:

يترتب عليك في هذه المرحلة القيام بدراسة وافية عن وضع السوق الحالي وعن طبيعة الفئة المستهدفة والخصائص الكاملة لهم لكي تتمكن من حصر الأفكار التي سيرتكز عليها الشكل النهائي للهوية البصرية لاحقاً، وهذه المرحلة تشمل الفهم الواسع لتوجهات الفئات المستهدفة ومحاولة التعمق في فهم تفضيلات الجمهور وخصائصه النفسية للخروج بأفضل نموذج للهوية البصرية وتعزيز الوعي لدى الجمهور وكسب ثقتهم.

3- المرحلة الثالثة: البدء في تصميم الشعار (Logo)

بعد جمع المعلومات الكافية حول المشروع وحول السوق والفئة المستهدفة، تبدأ الآن مرحلة تصميم شعار يعبر عن كافة الأفكار والتوجهات الخاصة بالمشروع ليتم إطلاقه لاحقاً الى الجمهور، ويجب مراعاة التميز في الشعار وعدم مشابهته لشعارات أخرى وخصوصاً من المنافسين، وقد يتطلب الأمر من المصمم إنشاء خط جديد خاص بالاشعار لتمييزه، وهناك شروط يجب مراعاتها عند تصميم الشعارات وهي:

  • البساطة: يساعد التصميم البسيط على جعل شعارك أكثر تمييزاً.

  •  ذو صلة: يجب أن يكون الشعار ملائم لطبيعة العمل ويعبر عن توجهات الشركة.

  •  التميّز: شعارك يجب أن يكون مميز عند رؤيته حتى يكون يسهل تمييزه عن منافسيك.

  •  سهل التذكر: بمجرد رؤية شعارك لأول مرة، احرص على ان يكون مميز وسهل التذكر.

  •  سهولة التطبيق: القصد هو سهولة وضع الشعار على كافة المساحات الاعلانية بكافة اشكالها.

 

4- تصميم العناصر البصرية

عند الإنتهاء من تصميم العلامة التجارية، تأتي مرحلة استكمال باقي عناصر الهوية البصرية لإضفاء طابع شخصي والتي تشمل عناصر الطباعة وبطاقات العمل واللافتات والمراسلات وكافة العناصر المتعلقة بالشركة.

5- إرشادات الهوية البصرية

بعد الإنتهاء من تجهيز كافة عناصر الهوية البصرية، حيث يتوجب على فريق التصميم تسليم كافة العناصر البصرية والتأكد من أن العميل سوف يقوم باستخدام جميع عناصر الهوية البصرية بشكل صحيح، وذلك عن طريق تقديم ملف يحتوي على كل المعلومات التي قد يحتاجها العميل وتشمل الفكرة التي تقف وراء التصميم ومجموعة الألوان المستخدمة.

 

أطلب خدمة بناء الهوية البصرية الإحترافية من شركة موشن واي الآن واحصل على ميزة تنافسية كبيرة أمام منافسيك وقم باكتساب ثقة عملائك في علامتك التجارية ومنتجاتك لتحقق انتشار ووعي أكبر بالعلامة التجارية.

إقرأ أيضاً

اجعل علامتك التجارية متحركة وجذابة

تواصل الآن

المملكة العربية السعودية

العنوان: الرياض

أرقام التواصل: 966597070746+

البريد الإلكتروني: info@motionway.tv

فلسطين

العنوان: غزة

أرقام التواصل: 970595858735+

البريد الإلكتروني: info@motionway.tv

اشترك في القائمة البريدية ليصلك كل ما هو جديد